Uppgift pedagogik: om lärkontexter?

Mål och syfte:

I denna den första uppgiften i detta utbildningsavsnittet om pedagogik skall vi formulera och beskriva en utbildningskontext. Vi skall förklara hur vi tycker att den skall vara designad och konstruerad för att nå optimal måluppfyllnad. Som jag har tolkat instruktionen så har vi rätt breda ramar att röra oss inom, skulle vi till exempel ha svårt att komma på något på egen hand kan vi ta nuvarande utbildning eller någon tidigare vi gått.

Själv väljer jag att beskriva en fiktiv utbildning av specialförband inom den svenska försvarsmakten, en grupp extremt välutbildade soldater som sida vid sida med SSG (särskilda skyddsgruppen) och SGI (särskilda inhämtningsgruppen) skall vara den del i det svenska försvaret som löser de speciella uppgifter som konventionella förband inte har resurser att lösa.

Tid, lärare (instruktörer), studenter, källa för lärande och lärprocess:

Slaktjägarna rekryteras främst, i likhet med t. ex. SSG och SGI, från andra förband inom försvarsmakten, t. ex. jägarförbanden och marinens dykskola, men även en viss civil rekrytering sker, främst från polispiketer och Nationella Insatsstyrkan. Tanken är att en av Slaktjägarnas roll är att bistå polisen vid särskilt grova inrikes terroristbrott och/eller gisslantagande. Mer om detta i avsnittet "Struktur och regler".

Utbildningen går i samma tema som SSG och SGI, vilkas utbildningform följer internationella riktlinjer för specialförband. Som ett exempel kan tas Fallskärmsjägarskolan, som i grund och botten följer brittiska paratroopers utbildningssätt från tiden runt andra världskriget, naturligtvis anpassad för rådande tider och modernare utrustning.

Slaktjägarnas utbildning ställer höga krav på rekryter både vad gäller fysisk förmåga, men även psykisk sådan. Utöver den hårda press som rekryterna utsätts för under utbildningstiden, skärskådas de hårt under den förberedande rekryteringsprocessen (som tar ungefär ett år), bland annat testas förmågan att hantera stress, teknisk kompetens osv.

De instruktörer som leder utbildningen kommer från svenska förband, främst då från specialförbanden, men även från t. ex. tolkskolan och militärhögskolan. Utöver detta konsulteras även yttre utbildare, bland annat instruktörer från utländska specialförband, främst från Storbrittanien, Tyskland och USA. Privata instruktörer anlitas också men av sekretesskäl nämns inte dessa vid namn.

De rekryter som genomgår de rigorösa förtesterna och går vidare till utbildningen påbörjar direkt extensiv träning i bland annat vapenteknik (teknisk utbildning på de vanligaste vapnen i världen), fallskärmshoppning, luftlandsättning med helikopter, ytsim och dykning, sprängtjänst, radio- och krypteringsutbildning, språk, psykologi, förhörsteknik och så klart även hård fysisk träning.

Utbildningen pågår på heltid under ett år och genomförs främst på K3 i Karlsborg men även i den svenska fjällvärlden, Afghanistan, Tchad och Kongo. Viss utbildning sker även tillsammans med Nationella Insatsstyrkan på därav utsedd plats. Allt för att få en så bra, bred och stimulerande utbildningsmiljö som möjligt.

Struktur och regler:

Ett av Slaktjägarnas primära uppdrag, utöver att vara en liten, välutrustad, välutbildad och snabbt sammankallad specialstyrka, är att lösa väpnade uppgifter på svenskt territorium i fredstid. Detta var inte tillåtet för svensk trupp enligt svensk lag före Juni 2006, då ny lagstiftning gav Försvarsmakten, och därmed Slaktjägarna (och även SSG), befogenheter att understödja svensk polis vid t. ex. inrikes terroristbekämpning. Skälet till ny lagstiftning är incidenten i Ådalen 1931, då enheter från Västernorrlands Regemente öppnade eld mot civila demonstranter. Efter detta fråntogs svensk militär befogenhet att ingripa i civila incidenter.

Kunskapskontroll:

Utöver regelbundna teoretiska tester inom de områden som Slaktjägarna utbildas inom, genomförs även fysiska och tekniska tester, allt för att bibehålla en hög och jämn nivå på både utbildning och soldater.

Kommunikation:

Slaktjägarna lyder främst under ÖB och ingår, tillsammans med SSG, SGI och de andra specialförbanden i Special Operations Task Force, som är en behovssammansatt som skall kunna samverka och lösa de uppdrag de är tilldelade.

Slaktjägarnas chef är av överstes grad men namn är inte offentligt. Detta gäller även annan personal inom utbildningen, och självklart också soldaterna själva.

Marknadskommunikation, övning #3: Hur ser kampanjen ut och hur känns den?

Veckans uppgift består av fyra punkter, vi ska utgå från vårt budskap och våra kanalval och klargöra vilka kampanjinslag vi behöver. Vi skall sedan välja ut de viktigaste och skildra dom, vi har valt att göra en mood board.
Vi skall även beskriva var och hur vi skall använda de olika inslagen och i vilken ordning, för att slutligen sälja in vår idé.


1. Utgå från ert budskap och era kanalval. Vad behöver ni för olika kampanjinslag?

Tryck

TV

Web

Blogg

Facebook

Reklampelare

The Sounds

Modetidningar

Egna designers

Banners

Konserter

Sponsring av event

Kundkort

2. Välj ut de viktigaste och skildra dem med hjälp av skisser, moodboards, synopsis, bildmanus etc.



Länk till högupplöst mood board.

3. Berätta var och hur ni tänkt använda de olika inslagen och i vilken ordning.

JC har anlitat GonzoOchFarfar med målet att stärka sitt varumärke och bredda sin målgrupp, och därigenom öka sin omsättning. Vi vill på ett enkelt men genomtänkt sätt se till att JC's visioner kommuniceras till konsumenterna på bästa möjliga sätt.

Vi har valt att använda oss av de kanaler som ger mest exponering av JC's varumärke, och som når den önskade målgruppen:

TRYCK

De bilder som JC använder i tidningsannonser och på reklampelare håller hög klass, och att plaggens priser finns med ser vi som mycket positivt. Vi vill utöver detta starta ett samarbete med fotografen Vincent Skoglund. Han kommer att med sin unika stil och sätt att illustrera budskap bidra till att göra de tryckta annonserna ännu bättre. Han kommer även att arbeta med web och förutom att siten skall göras om, kommer samma tema användas i tryck, web och tv hädanefter, så att konsumententerna ser ett koordinerat sammanhang och att man direkt kan associera till JC när man exponeras av all form av JC-reklam. Koordinerade kampanjer är a och o i vårt tycke, och när nya kollektioner lanseras skall bombmattor av reklam inom alla kanaler köras.
Vi kommer även att sammarbeta med de främsta modemagasinen i Sverige och framföra JC's nysatsning, bland annat skall vi erbjuda ett sammarbete där anställda på JC är med och diskuterar nyheter och historia inom denimvärlden. Detta är ett av de exempel där vi vill framhäva JC's kunniga och erfarna personal.

WEB

Enligt Statistiska Centralbyråns uppgifter från våren 2009 hade 89 procent av alla privatpersoner i åldern 16-74 år tillgång till Internet i hemmet, därför ser vi på GonzoOchFarfar det som en självklarhet att starta med en totalredesign av JC's site. Hemsidan skall utvecklas på ett proffsigare sätt och vi skall använda oss av ett "vuxet" språk, istället för det klämkäcka och väldigt ungdomliga språket som används nu. Målet med hemsidan är att tydligt framhäva JC's kunskaper och erfarenheter inom jeans och design, och därmed finna de konsumenter som delar samma intresse och glädje över jeans, och förhoppningsvis även skapa ett nytt intresse för folk som inte är så insatta.
Hemsidan skall utöver vanlig exponering (banners, tv, etc) bland annat marknadsföras via JC's befintliga community på Facebook, även den skall fräschas upp, både språkmässigt och med bra och tydlig löpande information om vad JC har att erbjuda. Medlemmar skall värvas genom bland annat riktad marknadsföring via annonsering i butiker, men även genom ett bonussystem som är kopplat till JC's medlemskort. Ju fler medlemmar man desto mer bonus får man kopplat till kortet. Även via Twitter skall information skickas ut fortlöpande, allt för att få folk till butikerna.
En respekterad och populär modebloggare skall anlitas, denne skall skriva regelbundet om jeans och annan design via en sektion på siten, med andra ord, "Blodgen" på jc.se kommer att försvinna och ersättas med en ny och proffsig framtoning. Han/hon skall vara professionell i det han/hon gör, och även här är språket otroligt viktigt. Anställda skall även de ha en bloggsektion, varje butik har en egen bloggsektion på jc.se. Konsumenter skall kunna ställa frågor och få svar via bloggarna.

TV

Då vi är klara med web- och tryckarbetet, där även JC gjort sin uppgift vad gäller sortiment och personal, skall vi ska låta JC stolt skryta om sin professionella personal och att framföra vilka designers de arbetar med, och kanske även ett samarbete med olika jeanstillverkare.
Detta skall även visas i tre olika reklamfilmer som visar det nya JC, dessa filmer skall fånga intresse för jeans och skapa nyfikenhet att besöka butikerna.
Vi strävar även efter att arbeta med erkänt duktiga regissörer, bland annat skall vi samarbeta långsiktigt med Spike Jonze, och Traktor, som bland annat ligger bakom musikvideos som Fatboy Slim's Praise You, Ya Mama och Weapon of Choice. Grundläggande idéer och manus kommer Linus Karlsson från Mother i New York City att stå för. Linus är den skrivande sidan av det berömda paret "The Swedes" som ligger bakom bland annat Miller's reklamfilmer i USA (den andra är Paul Malmström, art director), men har även gjort populära filmer för MTV. Ett plus är att de har jobbat med kampanjer för Lee Jeans tidigare. Förhoppningen är att i en nära framtid tillsammans med våra filmansvariga få fram material till de tre ovan nämnda reklamfilmer, en tanke vi leker med är att göra dessa till en följetång, en story som fångar intresse och får folk att se fram emot nästa episod.
Den målgrupp vi söker skall få en känsla av nostalgi, ett alternativ vi arbetat fram är en reklamfilm där Mr Oizo är med (se sektionen nedan om The Sounds), med detta kommer de minnas det JC en gång var. Back to basic är tanken här.

THE SOUNDS

Vi har valt att anlita The Sounds som JCs egna band eftersom deras attityd och målgrupp stämmer perfekt. En av tankarna är att marknadsföra just The Sounds i kombination med JC är att vi vill ta lite av den succé Levi's hade tidigare med reklamfilmer som hade ett tema musik/artist, t. ex. Flat Beat av ovan nämnda Mr. Oizo från kampanjen för Sta-Prest jeansen. Tanken är att musik från The Sounds skall användas exlusivt i JC's reklamfilmer och därmed identifiera The Sounds som JC's band.
Med JC's variation av stil och märken kan vi kombinera något som är perfekt för dom.

4. Sälj idén - argumentera för den!

En av våra grundtankar med att sälja in vår idé är att påverka JC, vår kund, och hjälpa dom att fatta ett bra beslut. Vi ska hjälpa till att lyfta upp JC's varumärke och bredda deras målgrupp och få dom att uppleva att deras utbyte är större än deras motprestation. Vi är säkra på att JC kommer att ha ett starkt förtroende för oss och våra innovativa idéer.

Uppdaterad Kanon & Kalkon

Jag gjorde idag min korta presentation av mina val av bra och dålig reklam, och det blev inte som jag hade planerat i mitt tidigare inlägg, Budweiser och dansande myggjagare osv.
Jag valde som kalkon, den gamla Lottoreklamen med Åke, inte för att den är dålig som reklam, utan för att av någon anledning sjönk Lottos omsättning efter den kampanjen. Vi talade lite om detta i klassen, och Göran sa sitt och vi kom i princip fram till att vi inte hade några direkta svar om detta.
Jag var nog i alla fall den enda hittills som valt en bra reklam som dålig.
Säg hej till Åke:







Som min kanon valde jag en, i mitt tycke, klassisk och fantastisk reklam för EDS, som numera är en del av HP. Detta var den inledande reklamen i en serie som EDS hade och som premiärvisades under Super Bowl 2000. Filmen producerades av reklambyrån Fallon, som är baserad i Minneapolis, MN, samma byrå där "The Swedes" startade sin bana. The Swedes är art directorn Paul Malmström och copywritern Linus Karlsson, som senare gick vidare och startade byrån Mother i NYC. De var i och för sig inte involverade i denna filmen, men jag har tagit upp dom ett par gånger under diverse föreläsningar av Göran Widham, men jag har aldrig kommit ihåg namnen.

Någon som däremot var involverad, var filmaren John O’Hagan på Hungry Man. Lite intressant är att John O'Hagan även varit inblandad i en "humourous" Tele2 campaign in Sweden. Frågan är bara vilken, men det får bli en senare fråga.
Filmen spelades in med riktiga cowboys från Texas och manuset var till stor del improviserat av cowboysen, där de relaterade till katterna som boskap, fast om än med en lite mjukare framtoning.

Filmen i sig är i mitt tycke briljant, och även om man kanske inte hade total fokus på "rätt" målgrupp så tycker jag att budskapet som levereras passar bra in, med texten, "In a sense this is what we do. We bring together information, ideas and technologies, and make them go where you want." som avslutas med voiceover, "EDS -- managing the complexities of the digital economy."

Filmen visades 2000, och då hade ingen hört talas om lolcats...

Nå, se filmen:

Marknadskommunikation, övning #2: Hur når man de man vill nå?

ExtremeBrandMakeOver, uppgift #2:


Denna veckas uppgift består av fem punkter, där vi bland annat skall bestämma budskap och formulera detta kort men samtidigt så intresseväckande som möjligt. Vi skall även framhäva de viktigaste argumenten vi har för vårt budskap, och beskriva vilka kanaler vi skall använda för att nå ut med budskapet, och även beskriva kampanjen grovt.

Vårt budskap är i korthet att JC är i stort behov av att förnya sig och bredda sin målgrupp. I dagsläget, och under de senaste decennierna, har JC haft målet att rikta in sig på ungdomar i skolåldern och behålla dessa som stamkunder (brand recognition) när de blir äldre. Detta rimmar illa med de marknadsundersökningar vi har gjort, där majoriteten av de tillfrågade som har passerat skolåldern inte handlar där längre på grund av den ungdomsstämpel som JC förknippas med. Detta är någonting vi anser måste ändras på.

JC besitter stor kompetens när det kommer till jeans, och detta framför de i sin marknadsföring. Vi vill jobba vidare med detta konceptet i ännu större utsträckning, och även genomföra policyändringar vad gäller åldern på personalen; vi vill höja medelåldern och därigenom automatiskt öka erfarenheten och höja kompetensen.

Några argument vi har är att det skall framstå som en självklarhet när man tänker JC att de har välutbildad personal och att de ska vara experter på, och ha marknadens största utbud av jeans. Dessutom vill vi ta bort Crocker och Marwin ur utbudet, dessa märken, som är JC's egna, anser vi bidrar till den ungdomsstämpel vi nämnde tidigare. En tanke är att utveckla idén med att ha ett eget märke, med möjlighet att inleda ett samarbete med designskolor och tillsammans med dessa ta fram egna kollektioner som passar till jeans och att därmed satsa på att marknadsföra dessa som JC's nya märke.

Vi vill även att JC förkortar designprocessen, den sammanlagda tid det tar från idé till butik, det är viktigt att vara tidigt ut med nya idéer. Jämför t. ex. med H&M.

De kanaler vi vill använda för att nå ut är de vanliga, tryck, tv och web. Förutom att lägga ut veritabla bombmattor av reklam vid kampanjdags, vill vi göra en total remake på JC's website. Skriftspråket påminner i nuläget om något chatrum för tonåringar och detta förstärker den ungdomsstämpel vi talat om tidigare. För att ytterligare öka igenkänningsvärdet för JC som helhet, föreslår vi att en manlig och en kvinnlig modell, som är, eller med tiden blir, kända och populära, knyts till JC och dessa används exklusivt i alla kampanjer. Detta kommer att öka folks medvetenhet om JC som helhet. Ett jämförbart exempel är Gina Tricot, alla känner igen Gina Tricot-tjejen, även fast de kanske inte nödvändigtvis handlar där regelbundet.

Kanon och kalkon - Uppgift Marknadskommunikation

Som titeln säger, en uppgift. Bra och dålig reklam, vi skall redovisa två reklamer som vi tycker om och som vi tycker illa om. Själv kommer jag att spela safe med den reklam som jag gillar, för jag tycker det är enklare att välja en bra reklam av alla bra jag kommer ihåg, än att välja en dålig av alla förbannade dåliga reklamer som finns.

Bra reklam:

Dålig reklam:

(Här skulle man kunna göra en riktigt lång lista, t. ex. all reklam för bindor, tandkräm/tandborstar osv...)

Hmm, jag återkommer med uppdatering av detta inlägg vid senare tillfälle.